Малый формат, простота оформления и краткость письма сделали открытку на рубеже XIX-XХ веков доступной для громадной зрительской аудитории. Маленький кусочек картона с цветной картинкой быстрее других форм изобразительного искусства добирался до бесчисленных городов российской провинции.